TikTok Shop跨境电商平台出海要闻

栏目：行业资讯 发布时间：2024-01-08

TikTok Shop是TikTok推出的电商工具平台，通过短视频引流+传统电商销售模式，结合平台算法推荐，以短视频和直播的形式精准、快速地将商品详情触达到用户，实现一整条电商闭环链路，最大化地促进消费。

用户在打开手机之后，看到视频展示的内容就是商品。如果产生了购物欲，就可以点击小黄车，进入TikTok账号的主页，看到购物橱窗，显示视频同款等店铺商品，可以选择不同的规格的商品进行购买。如果是落地页电商，用户看到Call to Action按钮后，点击跳转到浏览器，再打开落地页进行购买，完全在TikTok内部完成，和国内抖音的“小黄车”在购物逻辑上是一样的。

在商业模式上，TikTok Shop也和国内抖音的“小黄车”类似，用户可以直接在TikTok内部完成购物流程，减少了客户的流失。TikTok Shop在海外市场的表现非常突出，尤其是在东南亚地区，已经成为了一种非常受欢迎的电商模式，在美国和拉丁美洲等市场有较大的发展空间。


TikTok Shop多种模式

1.商家自运营模式

美区

  • 适合商家类型

1.具有美国本地仓储物流能力，需美国本地发货

2.具有电商运营经验

3.具有达人建联能力，及一定的内容运营能力，如具备短视频拍摄直播运营能力

  • 开放类目
美妆快消、数码硬件、时尚配饰、家居生活、收藏品、食品饮料、珠宝水晶
东南亚
  • 适合商家类型
1.具备国内外电商经验
2.有意向出海东南亚
  • 销售区域
泰国、菲律宾、马来西亚、越南、新加坡
  • 开放类目
美妆个护、服饰箱包、配饰家居生活、3C、数码家电
2.全托管
美国、英国、沙特阿拉伯
  • 适合商家类型
1.有供应链资源(工贸一体、工厂型商家或贸易商，具备稳定上新和交付商品的能力 )
2.有意向向跨境供货的内贸商家
3.具备跨境运营或有跨境渠道供货经验的商家优先
  • 开放类目
服包鞋配、数码硬件、美妆快消生活、家居户外

入驻TikTok Shop要求

1.商家资质
需要具备合法注册资质的企业或个体工商户，且在申请入驻时拥有正常经营状态。需要具备完整、有效的企业营业执照或个体工商户营业执照。
2.品牌资质
若申请入驻的品牌已注册商标，商家需提供注册商标的注册证明或商标受理通知书。
3.平台运营资质
商家需具备在跨境电商平台（如Amazon、eBay等）或独立站（如Shopify、Magento等）的运营经验。商家需具备良好的售后服务能力，包括但不限于退换货、客服支持等。
4.注册账号
需要在TikTok Shop官网上注册一个账号，填写相关信息并提交。
5.保证金要求
商家需按照TikTok Shop的规定缴纳相应的保证金，以保证商家的正常经营和消费者的权益保障。

此外，针对海外本土商家和中国卖家以跨境店身份申请入驻，还有不同的要求：
1.海外本土商家申请入驻要求：
  • 需要提供本地企业营业执照。
  • 如果属于品牌的类目，需要提供相关品类资质证书。
  • 需要提供品牌认证，比如限制店铺名称的敏感字眼、极限词、Facebook等第三方平台，不允许店铺出现未经品牌许可的品牌名称等。
  • 需要支持本地发货，要求商家收到订单5天内发货。
2.中国卖家以跨境店身份申请入驻要求：
  • 需要提供中国大陆或中国香港的有效营业执照。
  • 需要提供法人护照/身份证正反面照片，必须与营业执照上的法人信息保持一致。
  • 如果销售品牌商品，需要提供商标注册证书或品牌授权证书。
  • 中国内地发货&退货仓联系人、手机号码；
  • 当地的退货仓地址，联系人和地址（英国市场）。


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